近年來，戶外圈流行整理始祖鳥的衣服吊牌。最初這只是個別人的小愛好，后來發展成了一門生意。有人甚至炒作說這些標簽背后有隱秘的交易系統，聽起來像是地下黑市的通行證。原本作為產品身份證明的吊牌，現在有的能賣到三百塊，價格堪比優衣庫的一件抓絨外套。

尤其是某些“限量版”吊牌，市場上的假貨工廠都懶得仿造，因為成本高且普通買家難以分辨真假。在二手市場上，一張真實的始祖鳥沖鋒衣吊牌就像高考答題卡上的最終答案，比發票和購買記錄都管用。如果賣家回答沒有吊牌，對話通常會立刻結束，連砍價的興趣都沒有了。有人專門回收吊牌，專供那些買了假貨但想漂白自己的人。吊牌一貼，身份即刻合法，買家不會真的去驗DNA。

最魔幻的是，吊牌本來是買衣服附帶的，結果現在成了剛需。有些人買完衣服后第一時間把吊牌摘下來單賣，賣個幾百塊回血，最后發現自己那件始祖鳥成了黑戶。有人說，炒鞋炒包還能理解，炒衣服吊牌怎么這么魔怔？

許多人覺得始祖鳥貴，第一反應是價格離譜。但實際上，比始祖鳥貴的戶外品牌比比皆是。只要稍微深入了解，就會發現始祖鳥的貴有一整套體系支撐。面料科技、工藝標準、極端環境測試，每一個細節都追求極致。正因為它在戶外界的地位太高，才有了那句流傳很廣的評價，“在戶外每重100g，都有100g的危險”，“在生死攸關的時候，便宜的才是最貴的?！睂φ妗敉馔婕襾碚f，這句話不是營銷，而是血的教訓。

徒步老炮老高年輕時差點被一件劣質沖鋒衣送走。那是十幾年前，他穿著某品牌的沖鋒衣翻越海拔五千米的埡口，迎面一場突如其來的暴雪，風雪打在身上像刀割一樣，沒多久整個人凍得跟冰棍似的。同行的伙伴們穿著八九千的始祖鳥 Alpha SV、四五千的猛犸象 Nordwand Pro、六七千的北面的巔峰，縮在衣服里穩如老狗，只有他在狂風中瑟瑟發抖。那一刻，他意識到裝備不是面子工程，而是能不能活著回家的關鍵。后來，他咬牙買了一套始祖鳥硬殼，盡管閑魚上穿了兩年的二手都要5000多塊。