2月27日，小米發(fā)布會(huì)上，雷軍身穿立領(lǐng)皮衣宣布“為小米汽車而戰(zhàn)”，這一幕迅速引發(fā)關(guān)注。很快，“雷軍穿皮衣”登上微博熱搜，網(wǎng)友們紛紛在各大直播間尋找同款皮衣，留言表示想要“雷軍同款”。

近年來，雷軍的穿搭多次成為焦點(diǎn)，不僅皮衣，還有防曬衣、POLO衫、夾克衫甚至辣醬都因其推薦而走紅。在他的個(gè)人賬號“雷軍的好物分享”系列中，播放量已達(dá)11.9億。

發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，淘寶上“雷總同款皮衣”的搜索量暴增2300%。電商平臺(tái)上出現(xiàn)多款標(biāo)價(jià)不一的皮衣，其中一款預(yù)售日期長達(dá)35天。與此同時(shí)，一些平替同款也開始熱銷，有商家將商品標(biāo)注為“雷軍2025春季限定款”，銷售同樣火爆。

這不是雷軍第一次因穿搭出圈。目前他穿著的防曬衣和工裝夾克也曾受到追捧，并直接帶火了凡客誠品這家服飾品牌。2024年的一次直播中，雷軍解釋自己的穿搭時(shí)提到，他穿的是工程師平時(shí)穿的衣服，如凡客的T恤、牛仔褲和帆布鞋。那次直播后，凡客誠品的直播間觀看人次大幅增加，銷售額也從幾萬飆升至百萬級別。

盡管雷軍并非專業(yè)的帶貨博主，但他的推薦早已成為平臺(tái)上的熱銷款。例如，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕，雷軍發(fā)布了一期“出差好物分享”視頻，其中包括小米行李箱、大疆?dāng)z影工具、收納包、飯?jiān)庋昀苯丰u等。這段短視頻獲得百萬點(diǎn)贊和11萬留言，許多官方號也在評論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)推廣。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂認(rèn)為，創(chuàng)始人或公司高管的發(fā)布會(huì)直播本質(zhì)上是一場帶貨活動(dòng)，與線下發(fā)布會(huì)類似，只是受眾更廣、參與者許多。加上直播帶貨功能，可以將宣發(fā)直接轉(zhuǎn)化為銷售。CEO帶貨需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新，才能刺激銷量并帶動(dòng)衍生品的銷售。品質(zhì)始終是避免翻車的關(guān)鍵。