為積極響應健康中國與品牌中國戰(zhàn)略，推動中國OTC(非處方)行業(yè)品牌建設，由中國非處方物協(xié)會主辦的“第二屆OTC品牌大會”于12月20－22日在北京舉行。本次大會以“相信品牌的力量”為主題，通過匯聚行業(yè)精英分享成功案例探討前沿趨勢，為OTC企業(yè)搭建了一個交流合作互學互鑒的高端平臺，進一步突出OTC行業(yè)在推進健康中國建設中的核心地位，加速行業(yè)品牌化進程，助力國內(nèi)OTC品牌快速成長并走向世界舞臺。
以品牌之力，助力醫(yī)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
開幕式上，國家中醫(yī)管理局原局長原衛(wèi)生部副部長王國強在致辭時表示，中醫(yī)作為中華民族的偉大創(chuàng)造，迎來了傳承創(chuàng)新發(fā)展的歷史機遇。他強調(diào)了中醫(yī)在衛(wèi)生健康事業(yè)中的重點地位，回顧了中醫(yī)事業(yè)改革發(fā)展取得的歷史性進展，并指出中醫(yī)事業(yè)既面臨機遇也面臨挑戰(zhàn)。
國家中醫(yī)管理局原局長原衛(wèi)生部副部長王國強王國強指出，加強中醫(yī)品牌建設對于實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展至關重點，必須堅持中醫(yī)的原創(chuàng)優(yōu)勢，傳承和弘揚中醫(yī)文化，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，塑造具有競爭力的品牌形象。他強調(diào)了品牌創(chuàng)新的重點性，倡導利用現(xiàn)代科技手段加強研發(fā)，生產(chǎn)出更符合中國人健康需求的“中國”。同時，提升品牌質(zhì)量和服務水平，以滿足日益增長的健康需求，讓中醫(yī)在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的生機，更好地服務于人類的健康事業(yè)。
中國非處方物協(xié)會會長國家品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長劉沛在致辭時表示，當前，我們正處于醫(yī)行業(yè)結構性變革的新時期，國家**了一系列政策和舉措，處方與非處方分類管理制度不斷完善，為OTC行業(yè)發(fā)展帶來了更大的機遇。老齡化加劇和慢性疾病增多消費者對OTC品的需求更加多元化和個性化，為OTC品的創(chuàng)新和升級提出更高的要求。
中國非處方物協(xié)會會長國家品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長劉沛劉沛會長表示，中國非處方物協(xié)會將策劃并實施系列OTC品牌宣傳活動，推行OTC品牌標準化評價體系，助力企業(yè)提升品牌影響力，增強消費者的信賴感。協(xié)會還將搭建更廣闊的合作交流平臺，推動OTC行業(yè)融入“一帶一路”倡議，助力中國OTC品牌走出去立起來。加強中外傳統(tǒng)醫(yī)領域交流合作，傳播中醫(yī)傳統(tǒng)文化，促進中醫(yī)智慧的世界分享。
發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力引領作用，規(guī)范指導合理安全用
醫(yī)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須持續(xù)加強醫(yī)科技創(chuàng)新，進一步深化改革，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)迭代升級。國務院發(fā)展研究中心國際知識中心研究員江宇指出，新質(zhì)生產(chǎn)力與醫(yī)衛(wèi)生改革在中國現(xiàn)代化進程中發(fā)揮了重點作用。他強調(diào)，進一步深化醫(yī)衛(wèi)生體制改革需堅持“三醫(yī)協(xié)同”，改革醫(yī)保醫(yī)療醫(yī)管理體系，堅持以人民健康為中心，轉變診療服務模式。
國務院發(fā)展研究中心國際知識中心研究員江宇品廣告真實準確合法的傳播，對于指導公眾合理用保障用安全發(fā)揮了重點作用。國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)測處一級調(diào)研員劉曉華指出，市場監(jiān)管部門高度重視品廣告監(jiān)管，不斷完善管理制度，優(yōu)化審查政務服務，加強監(jiān)管執(zhí)法，為品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展營造良好廣告市場環(huán)境。劉曉華提到，當前品廣告市場總體向好，但仍面臨復雜形勢，包括品廣告違法問題多發(fā)和管理制度待完善等。未來，市場監(jiān)管部門將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，深化協(xié)同監(jiān)管，推動行業(yè)自律，以高水平法治保障品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進品廣告市場健康有序發(fā)展。
國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)測處一級調(diào)研員劉曉華品牌傳播升維，為OTC市場持續(xù)發(fā)展注入新活力
大會期間，東阿阿膠副總裁劉廣源介紹了東阿阿膠OTC品牌傳播的戰(zhàn)略升維。在“1238”戰(zhàn)略指導下，東阿阿膠進一步明確了全新的品牌內(nèi)核，深入實施品牌喚醒與煥新，強化文化營銷與情感共鳴，增強品牌與消費者的情感連接，實現(xiàn)了品牌勢能持續(xù)提升和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。未來，東阿阿膠將不斷深入挖掘品牌價值，創(chuàng)新品牌營銷方式，向世界講好阿膠故事講好中醫(yī)故事，努力在“以中醫(yī)現(xiàn)代化助力中國現(xiàn)代化”的發(fā)展浪潮中，貢獻很多力量。
東阿阿膠副總裁劉廣源助力OTC品牌出海，建設品牌強國
品牌建設事關企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，中國品牌建設促進會理事長國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席國家標準委原主任劉平均通過中醫(yī)等多個案例，強調(diào)了中國品牌走向世界的重點性和緊迫性。劉平均指出，中國已在全球品牌評價領域取得顯著成就，如推動成立品牌評價技術委員會制定國際標準等。他透露，中國正積極搭建科學公正的第三方技術機構，主導制定品牌評價的國際標準，并計劃在多個國際品牌中心發(fā)布世界品牌榜單。會上，與會嘉賓一起共同見證“OTC品牌出海行動”啟動儀式。
中國非處方物協(xié)會副會長汪鰲中國非處方物協(xié)會副會長汪鰲向與會嘉賓分享了未來幾年中國非處方物協(xié)會在OTC品牌建設方面的行動計劃。中國非處方物協(xié)會在持續(xù)優(yōu)化平臺資源，共同發(fā)起了“OTC品牌宣傳與促進行動”，以提升公眾健康意識，推動OTC行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，增強OTC品牌影響力與公信力，促進醫(yī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。隨后，還舉行了“OTC品牌宣傳與促進行動”啟動儀式。
“OTC品牌宣傳與促進行動”啟動儀式大會期間，中國非處方物協(xié)會還發(fā)布了一系列行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括2024年度中國非處方生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名2024年度中國非處方產(chǎn)品化學綜合統(tǒng)計排名2024年度中國非處方產(chǎn)品中成綜合統(tǒng)計排名2024年度中國非處方黃金大單品名單2024年度中國非處方兒科大單品名單2024年度中國健康產(chǎn)品非處方生產(chǎn)企業(yè)綜合統(tǒng)計排名2024年度中國非處方企業(yè)健康產(chǎn)品品類綜合統(tǒng)計排名2024年度中國非處方企業(yè)健康產(chǎn)品綜合統(tǒng)計排名。