杭州12月15日電 題：美妝里的“中國故事”：求變與傳承

　　作者 祝曉艷 潘沁文

　　近年來，國產(chǎn)化妝品快速崛起，越來越受消費者青睞。依據(jù)市場研究機構(gòu)發(fā)布的《2023年中國化妝品年鑒》，2023年國貨美妝市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。

　　國貨美妝何以受青睞？從美妝里的“中國故事”或許能找到答案。

　　求變：木桿子生出多元之“業(yè)”

　　浙江省麗水市慶元縣是中國最大的鉛筆生產(chǎn)基地之一。20世紀70年代，鉛筆產(chǎn)業(yè)在慶元“無中生有”；數(shù)十年后的今天，當?shù)赜忠阅緱U眉筆為突破口，繼而向生態(tài)彩妝領(lǐng)域延伸拓展。

　　走進位于慶元的浙江久靈筆刷有限公司，其產(chǎn)品展示廳內(nèi)一分為二，陳列著鉛筆和彩妝兩大系列產(chǎn)品。

　　“公司原先只做鉛筆，20多年前受客戶啟發(fā)，了解到眉筆和鉛筆的制作工藝相近，產(chǎn)品附加值卻高不少。”該公司總經(jīng)理沈從和說，起初公司主要為外貿(mào)企業(yè)貼牌代加工生產(chǎn)，2023年底其自主品牌的彩妝產(chǎn)品陸續(xù)在中國上市。

　　短短一年時間里，其彩妝產(chǎn)品已入駐中國1000余家線下門店，在剛過去不久的“雙十一”購物潮中，其中一款唇釉產(chǎn)品日均訂單量突破7000單。

　　扎根傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，尋求新的轉(zhuǎn)變，浙商天生的敏銳性和行動力帶動了產(chǎn)業(yè)新突破。2023年，慶元縣化妝品生產(chǎn)總值達1.63億元人民幣。

　　傳承：黃土地開出美麗之“花”

　　在浙江衢州江山一個名為定村的小山村里，“江山之間農(nóng)場”坐落于此。農(nóng)場位于水庫中部無人區(qū)，生態(tài)優(yōu)良，草木豐盛。

　　農(nóng)場負責人王京霞是從父親手中接過農(nóng)場經(jīng)營的，真正著手各項事宜后，她愈發(fā)覺得，好山好水孕育出的好作物，不該一直被埋沒在深山。

　　怎么在不改變原有生態(tài)的前提下，讓農(nóng)場的路子走得更寬廣，讓優(yōu)質(zhì)作物實現(xiàn)更高價值？王京霞的答案是：走融合發(fā)展之路。

　　“只做茶油不是不好，只是無法幫助農(nóng)場走得更遠。”錨定化妝品行業(yè)后，王京霞在農(nóng)場選擇了三種分布較廣且具有廣泛應(yīng)用價值和悠久應(yīng)用歷史的植物——山茶樹、木姜子、淡竹葉為基礎(chǔ)原料，和高校、研究所合作，在分子生物學層面對這些植物做成分和功效性應(yīng)用研究，啟動了天然清潔洗護、植萃護膚產(chǎn)品的開發(fā)。

　　“目前，使用農(nóng)場植物提取物作為原料的精油、牙膏、手工皂等產(chǎn)品已推向市場，復購率較高。”王京霞說。

　　農(nóng)場對于生態(tài)資源的深度開發(fā)，是浙江衢州深入挖掘特色植物資源、培育引導企業(yè)因地制宜發(fā)展生態(tài)美妝的一個縮影，既是富有浙江特色的品牌內(nèi)涵，也是助力共同富裕的路徑探索。

　　今年，浙江更是在各地開展“生態(tài)美妝”共富行動，引導培育生態(tài)美妝“七仙女”(鐵皮石斛、黃精、珍珠、梔子、胡柚、油茶、西紅花)，加快浙產(chǎn)特色原料的提取、研發(fā)、應(yīng)用。

　　“不是國際大牌用不起，而是國貨美妝更有性價比。”高性價比并不能完全體現(xiàn)國貨美妝崛起的秘訣，傳承轉(zhuǎn)變乃至創(chuàng)新正驅(qū)動“顏值經(jīng)濟”興起。(完)